Metaverso y aplicaciones reales para la industria de la moda
Conocida como la nueva era de Internet, el metaverso, ya habitual en el mundo de los videojuegos, está transformando ahora también la industria de la moda. Con ello, se abre un amplio abanico de posibilidades para la industria.
En un artículo publicado por la revista Vogue, Cathy Hackel, experta en el tema, afirma que "El metaverso es la extensión de lo que se avecina para la creatividad humana y la moda es una de las industrias que más se verá influida por esta tendencia".
En el metaverso, además de acercarse al público que está al día de las nuevas tecnologías, las marcas pueden presentar sus productos de forma interactiva y destacar en el mercado.
Grandes marcas como Nike, Gucci, Vans y Balenciaga están pensando en este futuro o ya han puesto en marcha algunas acciones para sumergirse definitivamente en la realidad aumentada.
En este contenido, le mostraremos qué es el metaverso y cómo está desencadenando varias innovaciones en la industria de la moda. Continúa leyendo el artículo y compruébalo.
¿Qué es el metaverso?
De forma simplista, podemos decir que el metaverso es una extensión de la vida física a la digital. Se trata de la convergencia entre ambas realidades, donde los usuarios pueden interactuar en un universo de realidad aumentada (3D), generado por ordenador.
Sin embargo, la realidad virtual tiene algunos atributos para quienes quieran aventurarse en este nuevo mundo. Estos son: presencia social, continuidad para seguir "tocando la vida" sin poder empezar de cero, como en el mundo físico, y compartir con otros usuarios, como ocurre también en la vida física.
Moda digital
Ya sea por desfiles de moda virtuales que empezaron a raíz de la pandemia, videojuegos como Fortnite o en avatares del sistema metaverso. El caso es que desde hace unos años, la moda digital virtual ha ido ganando un espacio relevante en la industria.
Es importante señalar que el metaverso no sustituirá al mundo real, pero las relaciones se amplificarán a través de este sistema. La gente ya está experimentando muchas experiencias surrealistas hace unos años, que el meta ha ido proporcionando como: ropa digital y conectada, sensores situados en el tejido que ayudan a comprender el cuerpo, avatares y entornos virtuales.
Además de estas experiencias de usuario, están los NFT (token no fungible). Un certificado de propiedad y autenticidad de marca, encriptado, que sólo existe en el mundo virtual. Todas las marcas necesitan tener este sello para demostrar la originalidad de los productos.
Es importante señalar que el metaverso no sustituirá al mundo real, pero las relaciones se amplificarán a través de este sistema.
Oportunidades y democratización
La moda dentro del metaverso puede analizarse como sinónimo de numerosas oportunidades para las marcas, democratización y accesibilidad.
Un gran ejemplo de ello son las distintas "skins", es decir, ropa y accesorios para construir avatares. Las skins se están convirtiendo cada vez más en una especie de puerta de entrada para las empresas de la moda digital.
Además, se comunican con un público más joven y permiten que un mayor número de personas sientan el privilegio de llevar un producto de la marca que les gusta.
¿Qué hacen ya las marcas?
Como decíamos al principio de este artículo, grandes organizaciones reconocidas en todo el mundo no pierden de vista las innumerables posibilidades que ofrece el metaverso. He aquí algunos ejemplos de marcas que ya han entendido el mercado digital.
- Louis Vuitton ha desarrollado una colección exclusiva que se venderá en el juego League of Legends. Será en 2019.
- La marca Balenciaga ha vestido a varios personajes de Fortnite.
- Nike, que también ha puesto a la venta recientemente ropa para los personajes de Fortnite, se ha dirigido a la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos para registrar nombres, símbolos y frases para el universo virtual.
- Otra marca que no perdió el tiempo fue Tommy Hilfiger La empresa puso en marcha un proyecto para transformar a sus modelos en avatares. Jasmine Sanders fue la primera modelo en entrar en el metaverso y vestir la ropa de la marca en el mundo digital.
- Ralph Lauren, competidor directo de Tommy, no podía ser menos y presentó una colección de ropa digital. Eran doce looks de estilo vintage.
¿Qué podemos esperar del futuro?
A pesar de que la gran apuesta del metaverso es el futuro de la humanidad, mucha gente aún no ha oído hablar del sistema.
Según un estudio de Wunderman Thompson Intelligence, una de las mayores agencias de tendencias del mundo, un 38 % de los consumidores ha oído hablar del metaverso.
Según los analistas de mercado de Bloomberg Intelligence, se calcula que el metaverso creará un mercado valorado en unos 800.000 millones de dólares.
Conviene recordar que muchos sectores y grandes organizaciones están apostando muchas fichas por esta tecnología. Un buen ejemplo es el antiguo grupo Facebook, que actualizó su nombre a Meta Group inspirándose en el término metaverso e invirtió 50 millones de dólares para construir su nuevo universo.
¿Metaverso en el mercado transfronterizo?
El metaverso puede influir en las exportaciones de tiendas virtuales internacionales. Desde el momento en que las grandes organizaciones empiecen a planear la colocación de algunas tiendas en el universo de la realidad aumentada, el mercado transfronterizo tiene que estar atento.
Por ejemplo: un consumidor entra en la tienda de una de sus marcas favoritas en el metaverso, mira los productos en las estanterías, compra uno, realiza el pago en el virtual y pide recibir el artículo en su dirección física, que puede estar en otro país.
De este modo, el metaverso abre varias puertas al movimiento del comercio electrónico y la industria transfronteriza. Por no hablar de que estas organizaciones de importación y exportación también pueden hacer planes para entrar en este nuevo universo.
¿Y específicamente la moda?
La llegada del metaverso ya ha traído cambios significativos a la industria de la moda, incluso en la forma de interactuar con el público. El entorno virtual, a través de la realidad aumentada, llegó para desafiar a las organizaciones, pero al mismo tiempo ofrece un abanico de alternativas para potenciar aún más el negocio.
Los expertos afirman que el metaverso será un espacio de mucha interacción social y la moda desempeñará un papel muy importante en este contexto.
Por lo tanto, todas las nuevas formas de crear ropa y accesorios, vender y utilizar las piezas y artículos disponibles crean un gran valor económico en el metaverso. Hechos que provocan una revolución en el mundo de la moda.
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