Collab: el éxito de la venta internacional en colaboración entre marcas y artistas
¿Has oído alguna vez la frase "el que camina solo puede ir más rápido, pero el que camina acompañado seguro que llega más lejos"? Esta verdad se demuestra con cada nueva colaboración realizada.
Y todo empresario que descubre que para crecer en el mundo de los negocios internacionales es necesario actualizarse, invertir en innovación y saber elegir las mejores alianzas, ya sabe cómo aprovechar las ventajas de un buen sistema de colaboración. Siga leyendo y descubra algunos ejemplos de éxito.
¿Qué es la colaboración?
La práctica de la collab llevaba décadas realizándose, pero de forma esporádica. Con la intensificación de las exportaciones y el mercado transfronterizo, esta actividad ha adquirido mayor visibilidad y se ha extendido por todo el mundo.
Existen datos que señalan que la colaboración empezó a ser más constante en la industria de la moda a partir de la década de 2000. Ejemplos como la colaboración entre el famoso diseñador Karl Lagerfeld y la empresa de moda rápida H&M, en 2004, marcaron este periodo, con gran repercusión mundial.
Y como el panorama de las ventas en línea es cada vez más la "puerta de entrada" a nuevos negocios, surgen nuevas colaboraciones.
Y es que la innovación, la exploración de nuevos públicos y el acceso a los medios de producción son los pilares de las relaciones de colaboración denominadas collab.
Para una comprensión más descriptiva, realizar collab significa trabajar con estrategias de asociación entre marcas, empresarios o artistas, con los objetivos de crear y difundir productos o servicios, atraer y atravesar múltiples públicos y aumentar la visibilidad y credibilidad de los socios.
¿Conozcamos algunas colaboraciones de éxito?
Colaboraciones: conozca algunos ejemplos destacados
Una de las collabs que más llamó la atención de la industria de la moda en 2017 fue la colaboración entre Supreme y Louis Vuitton.
Y es que, primero, Louis Vuitton inició un pleito contra la marca Supreme y, después, ¡las dos aparecieron realizando una collab juntas!
El caso comenzó cuando Supreme fue acusada de fabricar monopatines con el clásico monograma de Louis Vuitton. El resultado final fue la retirada completa y la incineración de las formas.
Ese mismo año, cuando todo el mundo seguía pensando que las dos grandes marcas se odiaban, anunciaron un lanzamiento en colaboración.
Imagínese la curiosidad y el movimiento en torno a la noticia.
Entre otros muchos ejemplos internacionales de éxito que se han hecho populares, también podemos mencionar la collab entre la marca italiana Gucci y la estadounidense The North Face.
La variada colección de esta colaboración entre minoristas aportó piezas con un estilo combinado de ambas marcas y se centró en los temas del respeto por la naturaleza y la sostenibilidad.
Pero, ¿y en Brasil, han empezado ya las colaboraciones?
¡Sí! ¡Con tantos beneficios, los empresarios brasileños no se quedarían al margen!
Para empezar a traer algunos ejemplos, hablemos de la colección "Envelope", colaboración entre la empresa KACE, el artista Sidoka y el colectivo intactoz.
El rapero Nicolas Paolinelli, más conocido como Sidoka, entró en esta collab para ofrecer elementos de su estilo artístico personal junto a las creaciones de KACE, proponiendo nuevos modelos, formas y estampados.
Otros grandes éxitos de las colaboraciones en Brasil han venido de la mano de la marca Melissa.
Pionera en Brasil, en una época en la que el concepto de collab ni siquiera existía, la marca brasileña de sandalias del grupo Grendene, Melissa firmó su primera colaboración con el icónico diseñador de moda Jean-Paul Gaultier. Corría el año 1983.
Y desde entonces, cada año se suceden otras colaboraciones de Melissa con personajes famosos. Entre otras muchas colaboraciones con famosos, destacan las realizadas con Zaha Hadid, Karl Lagerfeld, Gaetano Pesce, J. Maskrey y Jeremy Scott.
Con la arquitecta de Bagdad Zaha Hadid se produjo una unión insólita que se convirtió en "una obra arquitectónica para los pies" y entró en el libro "50 zapatos que cambiaron el mundo", lanzado en Brasil por Autêntica Editora.
Con el estilista de Chanel, Karl Lagerfeld, han surgido modelos de glamour y sofisticación como Ginga, Melissima y Glam, que han generado muchos resultados positivos para la marca.
Y sin dejar de mencionar las exitosas colaboraciones de Melissa con otras marcas, recordamos la que hizo con FILA, con un tema sobre streetwear y la diversa cultura de las calles.
Estas colaboraciones han llevado la marca Melissa a públicos diversos y a lugares a los que antes no llegaba.
¿Cómo encuentro al artista adecuado para mi marca?
Ya hemos hablado antes de cómo elegir al influencer digital adecuado para tu negocio, para seleccionar artistas que puedan promocionar tu marca no es muy diferente.
He aquí algunos puntos que deben observarse en el momento de la selección.
Alcance y resonancia
Asegúrate de que el artista que elijas tenga una buena relación con tu público objetivo y la capacidad de llegar a más gente.
Un ejemplo que se puede citar es la asociación de Anitta con Skol Beats. La artista pop ya tiene alcance internacional y está totalmente relacionada con las fiestas, el glamour y la emoción, que tiene todo que ver con la propuesta de la bebida.
En ese mismo sentido, cuanto más famoso sea el artista, más posibilidades tendrá de llegar a su público y expandir su marca.
Relevancia
Si el artista elegido ya es reconocido por su relevancia y autoridad en temas relacionados con su nicho, será sin duda un punto positivo para su marca.
Por ejemplo, si te dedicas al sector de la cosmética y el maquillaje, busca un artista que también sea reconocido por ser una referencia en estilo y maquillaje. Esto aportará más autoridad a su marca, además de garantizar la atención de su público.
Las collabs son sorpresas maravillosas para los admiradores del mundo de la moda, siempre generan una gran repercusión en las marcas y balances muy positivos para los implicados.
Todo ello es posible gracias a unas exportaciones facilitadas que proporcionan un servicio personalizado y garantizan unas entregas rápidas, seguras y eficaces.
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